[#SocialMedia] Le #BrandContent ça ne fonctionne pas ! via @HerveMonier

Le brand content ça ne fonctionne pas !

Une excellente analyse de la stratégie développées par les marque en terme de contenu depuis de nombreuses années qui se voient largement reléguées au profit des Youtubeurs et autre bloggers. En même temps, je rejoins Hervé Monier sur le fait que personne n’a vraiment envie de voir circuler sur sa timeline des contenus produits par les marques aussi qualitatifs soient-ils. Le brand content ne serait donc pas la panacée pour les marketeurs en quête de visibilité et d’engagement pour les marques qu’ils représentent. Bref il y a de quoi se poser la question des meilleures options à retenir. À suivre prochainement, la suite de cet article qui sera publié normalement dès demain.

Vous l’avez sans doute remarqué : sur le BrandNewsBlog, je n’ai jamais hésité à relayer les pensées et théories un brin « iconoclastes ». Comme le faisait d’ailleurs observer Jean-Luc Godart, à qui l’on reprochait de faire partie de ces « déboulonneurs de statues » qui restent volontiers en marge, « la marge est aussi ce qui fait tenir les pages du cahier ensemble ». Et il arrive souvent que les penseurs et artistes les plus iconoclastes s’avèrent aussi être de grands visionnaires…

Douglas Holt, fondateur et président du Cultural Strategy Group, fait incontestablement partie de ces marketeurs à la fois iconoclastes et visionnaires, qui ne cultivent ni la langue de bois ni le prêt-à-penser.

Dans un article passionnant, paru cet été dans la Harvard Business Review, l’ancien professeur à la Harvard Business School et à l’université d’Oxford pose les bases d’une discipline encore toute jeune, le branding culturel. Et il en associe le développement à l’essor sans précédent, sur les réseaux et médias sociaux, de sous-cultures très organisées : les crowdcultures.

http://goo.gl/18qGnZ

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