[#ContentMarketing] Plus d’efficacité pour plus de temps de cerveau disponible via @cyceron @frenchweb
Plus d’efficacité pour plus de temps de cerveau disponible
Les tendances du content marketing bougent et les marques comme les producteurs de contenus sont forcément impactés par ces changements. Cet excellent article donne de très bons insights sur les transformations en cours et à venir sur ce secteur à l’heure de l’infobésité. Avec les sites racoleurs et leurs incitations régulières au clic qui produisent de plus de plus de contenus « mou », les annonceurs sont à la recherche de plus d’efficacité pour pouvoir mobiliser le peu de « temps de cerveau disponible » des internautes en quête d’informations utiles.
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Le contenu de marque – réalisé en interne (brand content) ou par les médias (en propre ou «branded-content») est désormais soumis à une féroce concurrence. Le «temps de cerveau disponible» se réduit, il faut être de plus en plus efficace, ou occuper des territoires nouveaux.
Le tsunami de contenus qui s’est abattu sur les lecteurs-consommateurs est tel, qu’il a conduit à une diminution de leur attention, avec comme corolaire, un problème d’efficacité publicitaire. Celle-ci s’est traduite par une lente érosion des tarifs sur la publicité display traditionnelle sur le Web.
Le CPM n’a cessé de chuter sur les bannières et pose aujourd’hui un sérieux problème de financement des médias qui avaient opté pour ce modèle unique. Pour les annonceurs – longtemps dindons d’une farce médiatique qui surévaluait l’impact réel des campagnes – est venu le temps de produire leurs propres contenus ou de faire produire, mais avec un souci de capter l’attention réelle des lecteurs.
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