[#SocialMedia] Le tout vidéo ne serait pas la bonne approche pour les éditeurs de contenu via @BenLNGS @EclaireursCom
Le tout vidéo ne serait pas la bonne approche pour les éditeurs de contenu
Cela fait des mois que je me pose la question personnellement de me mettre à la vidéo pour expérimenter un nouveau format de contenu et pouvoir me faire une idée concrète sur l’impact de ce format. Il est vrai que certaines chaînes Youtube à succès sont vraiment des pépites avec un contenu d’excellente qualité. D’ailleurs les réseaux sociaux comme Facebook le poussent de plus en plus, Twitter lui-même s’y est mis et a réorienté sa stratégie sur ce format. Et bien les résultats de certains médias qui ont sauté le pas et sont passés au tout vidéo ne sont pas reluisant. Ainsi plusieurs plateformes qui ont laissé complètement tombé le texte au profit de la vidéo ont vu leurs audiences chuter significativement, alors que dans le même temps d’autres médias ayant fait le chemin inverse ont vu leurs audiences augmenter drastiquement. Il s’agit là d’enseignements particulièrement intéressant pour tous les éditeurs de contenu.
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Juin 2016. Un responsable de Facebook annonce que dans 5 ans, le texte aura probablement disparu de Facebook. On ne pourra alors publier qu’en vidéo ! Fracassante, l’annonce a fait l’objet d’innombrables reprises et commentaires. Surtout, elle a alimenté la pression sur les éditeurs de contenus, quels qu’ils soient (médias ou marques devenues des médias) : il FAUT faire de la vidéo.
Cette marotte n’est pas vraiment nouvelle. Par exemple, le succès de YouTube alimente aussi, depuis longtemps, cette obsession : n’est-ce pas la preuve que « les internautes » aiment la vidéo ? Le succès de YouTube est d’ailleurs tel, qu’il y a maintenant un mot pour les vidéastes : les « YouTubeurs ». Un focus médiatique sur quelques-uns, rares, qui a emballé – et embrouillé – les esprits.
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