Quand les grands groupes ne jouent pas le jeu !
Excellente billet sur les partenariats grands groupes / startups qui tombent à l'eau, très nombreux et la plupart du temps mortels pour la startup. On voit beaucoup de monde faire la promotion, moi le premier, de ce type de deal qui sont une nécessité pour les grands groupes afin de leur permettre d'innover en se désolidarisant de leurs contraintes internes et en utilisant l'agilité et la réactivité d'un petit, on appelle cela l'open innovation. Pour autant, j'entends de plus en plus en souvent de grands groupes expliquer que les partenariats qu'ils passent avec les startups leurs sont fatales. Ce billet met en lumière quelques unes des situations qui constituent ce type de "crash", et malheureusement ce sont rarement ces plantages qui sont mis en avant dans la communication des gros comme des petits.
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Derrière les belles annonces largement médiatisées de partenariats avec des startups prometteuses qui valorisent l’image innovante de la marque, se joue une autre partie invisible, celle des ruptures. On n’en parle pas, tout simplement parce que les startups concernées ne souhaitent pas insulter l’avenir, et savent qu’elles auraient plus à perdre qu’à gagner à une communication qui nuirait à leur propre réputation. Et pourtant !
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