Comment travailler avec un influenceur ?
Les marques font de plus en plus appel à au marketing d’influence pour le lancement de nouveaux produits ou services. Il s’agit d’une démarche qui se développe sérieusement, en tout cas c’est ce que disent les chiffres (une hausse de 233% en 5 ans). Et effectivement, il existe des bonnes pratiques pour une marque, ou pour une agence de communication, pour approcher et travailler avec un influenceur, Presse Citron en a identifié 8 et les propose dans cet article. Je souscris à chacun d’entre eux, en particulier le conseil qui invite les prises de contact à être contextualisées et non basées sur un simple dossier de presse.
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L’Influence Marketing semble désormais être au cœur de la stratégie Marketing digitale de toutes les marques. Le budget Marketing qui lui est consacré progresse de plus en plus et est passé de 9% en 2014% à 13% en 2016. Il devrait arriver à 21% en 2019, ce qui représenterait une hausse de 233% en 5 ans (*Source : livre blanc Reech 2016). Un phénomène donc qui prend de l’ampleur. Mais pourquoi cette déferlante ? Pour quelles raisons les entreprises y consacrent de plus en plus d’argent ?
“Soumis à bien trop de stimuli publicitaires, les individus deviennent de plus en plus publiphobes” affirme Sylvain Palay de l’agence M Publicité. Et il a raison : une étude de l’Institut CSA de cette année annonce que 83% des internautes déclarent être « irrités » par la publicité online et près d’un français sur 4 (24%) dit utiliser un logiciel lui permettant de bloquer les publicités sur son navigateur.
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Vous pouvez retrouver ce livre blanc en téléchargement gratuit sur l’ensemble des plateformes ci-dessous :
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