[#SocialMedia] L’influence fait toujours recette dans un marché qui se transforme ! via @julien3w @INfluencialemag
L’influence fait toujours recette dans un marché qui se transforme !
S’il y a bien un sujet dans le petit monde des réseaux sociaux qui intrigue autant qu’il génère du débat, c’est l’influence. Ne serait-ce déjà que pour la qualifier ! Nombreuses sont les définitions, et encore plus les recettes pour en acquérir, mais peu sont les informations utiles pour comprendre concrètement de quoi on parle. Allez, disons que les professionnels du marketing sont sûrement plus à même de faire le tri, et encore cela reste à prouver pour certains. Bref, l’influence fait toujours autant recette et elle même en plein boom. Les marques font de plus en plus appel aux influenceurs pour leurs campagnes afin de générer leads et surtout plus de chiffre d’affaire grâce aux communauté normalement engagées de ces spécialistes des réseaux sociaux. Ce que l’on apprend finalement, c’est que les micro (de 10 000 à 100 000 abonnés) et les nano (moins de 10 000 abonnés) sont les influenceurs qui ont les communautés les plus engagées et sur lesquels il est plus facile de compter pour participer à une campagne média.
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Et si l’influence ne se mesurait plus au nombre d’abonnés de plus en plus atteints d’« influencer fatigue » ? Réflexion sur ce marché certes en plein boom mais surtout et fort heureusement en pleine mutation.
Les budgets du marketing d’influence ont augmenté de 90% depuis 2013. Le marché qui était estimé à 2 mds$ en 2017 pourrait atteindre les 10 mds d’ici 2020. Mais alors que les investissement décollent, certains commencent déjà à parler de influencer fatigue. Et en regardant de plus près, on s’aperçoit que le marché de l’influence est certes en plein boom mais il est surtout en pleine mutation.
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